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易车重磅推出“购车影响力榜”,让内容、用户消费、创作者更有价值

2022-06-21 17:03:44   来源:   评论:0 点击:
>   近年来,随着人们生活方式和获取信息的途径不断升级,优质自媒体内容对于汽车消费市场的影响和参考作用明显提升。基于此,近日易车App对旗下“易车榜”进行了更新和升级,在原有榜单的基础上重磅发布“购车影响力榜”,基于用户消费、用户选车行为分析内容质量、流量等因素甄选易车号优质创作者并进行动态排名,凸显优秀创作者的识别度和价值,并通过榜单的公正排名,为内容创作者提供真正面向用户的优质内容生产方向,加强优质内容创作者与用户的联系,帮助内容创作者创作更有价值的内容。同时,榜单也为购车用户了解车型、制定购买决策提供更高效和有价值的参考。
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  服务用户购车“最后一公里”信息需求,打造内容创作正向循环

  “购车影响力榜”的推出进一步丰富了易车榜矩阵,其在用户通过其他榜单对车型建立起感知、认可的基础上,产出面向用户消费链条的更有针对性的内容,辅助用户后端购车决策,满足了用户购车“最后一公里”的信息获取需求,是其他综合性榜单的优化升级,有效完善了用户购车参考体系拼图,与总榜各维度榜单形成协力。

  而通过对“购车影响力榜”进行解读分析不难发现,该榜具有四大特点,并形成一个正向反馈的循环,使榜单效力得到最大发挥。

  首先是帮助用户找到好内容。榜单通过多个维度打造“购车影响力”模型,为易车号内容进行打分,以此甄别和遴选优质内容创作者,帮助用户更快、更高效地找到有价值的内容,助力购车决策。

  其次是易车平台对优质内容进行流量倾斜,达到有效的分发。平台通过对优质内容进行提权和流量扶持,将有价值的内容更好地触达用户,提升用户消费内容的效率和价值。

  再次是开辟多条赛道,助力内容创作者深耕领域。“购车影响力榜”除了总榜,还开辟了热门品牌、热门车型等多条细分赛道,如优质内容专题、新能源领域赛道榜单、车型赛道榜单等,涵盖内容较为广泛和精细化,易车号优质内容的创作者和其作品,可以在不同赛道中脱颖而出。

  最后是驱动优质内容创作。榜单提高了优质内容和创作者的识别度,其生产的内容在精准触达用户的同时,也服务了用户消费、种草、转化,实现商业变现,从而鼓励创作者持续创作用户需要的内容、有影响力的优质内容,开辟自己的优势赛道。

  通过这四大特点的彼此驱动,打造了汽车内容创作的正向循环,从而让内容更有价值、让用户消费更有价值、让创作者更有价值。

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  值得一提的是,相较易车号“综合影响力榜”,“购车影响力榜”是聚焦用户汽车消费决策的新维度、新概念榜单。通过新榜单与原有易车号“综合影响力”榜单对比可见,有近30%的上榜作者是全新面孔,这也从侧面说明了“购车影响力榜”全新维度给更多优质内容创作者展示的机会,同时让好内容可以更好地传递给用户。以此为基础,“购车影响力榜”还为创作者开辟新的内容赛道,提供不同自媒体的上升通路。

  全面赋能创作者、主机厂和用户

  可以说,“购车影响力榜”有效展现了为内容创作者、用户乃至汽车品牌提供的赋能和价值。

  对于内容创作者来讲,榜单形成了内容创作的正反馈,通过平台背书、流量扶持、撮合商业合作,助力内容创作者进行更有价值的创作。此外,榜单让内容创作者更了解自己的内容优势,可以在细分赛道深度挖掘,通过连接购车用户打开上升通路。

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  对于用户来讲,榜单关照到购车用户“最后一公里”的需求,即对于决策制定参考的需求,帮助用户更深度地了解意向车型信息,助力做出更精准、有效的购车决策。

  对于汽车品牌来讲,榜单帮助品牌打开知名度、传播新车型、新产品、新服务,同时可以通过创作者排名更直观地了解内容-车型匹配性,有针对性地找到创作者达成项目合作。

  此外,在自媒体高速发展的大环境下,榜单所带来的价值,也进一步带动了整体购车市场参考体系的成熟和完善,为购车参考体系注入了新鲜的能量。

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  尤值一提的是,由于“购车影响力榜”聚焦于用户购车“最后一公里”的信息,易车号还特别对创作者进行内容策划方面的指导,以匹配用户购车决策需求;同时,面对新能源市场的蓬勃发展,易车号也在加强对优质新能源创作者的扶持,签约了一批在新能源内容赛道表现优异的创作者,通过对易车号平台新能源内容的布局和升级,更好地满足新能源汽车用户获取资讯和购车决策辅助的需求。

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